Презентация на тему Названия магазинов города Хабаровска

Название магазинов как средство рекламы (на примере северного округа г. Хабаровска). Научно- исследовательская работа Борисевич Алины 5 Г класс Руководитель: Витохина Л.А.

Введение. С давних времен люди придавали значение названиям, которые давали городам, рекам, улицам, учреждениям. Недаром знаменитый капитан Врунгель произносит слова: «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». Его злоключения неизменно связывают с тем, что волею судьбы корабль становится «Бедой» вместо «Победы» Задавая работникам магазинов вопрос о том, как они относятся к выбору названия своего учреждения, получали очень похожие ответы: всем хотелось создать образ индивидуальный, неповторимый, оригинальный. Половина опрошенных жителей микрорайона и работников магазинов подчёркивали важность того, чтобы вывеска магазина соответствовала его содержанию, нравилась и запоминалась покупателю. Название магазина - это его визитная карточка. Есть известное выражение Реклама - двигатель торговли, а название магазина – это, конечно же, своего рода реклама, поэтому мне было интересно, какие названия выбирают владельцы магазинов в нашем селе.

Благодаря этой рекламе сайт может продолжать свое существование, спасибо за просмотр.

Цели исследования. Анализ названий учреждений торговли северного округа с точки зрения их рекламных возможностей. Узнать, сколько в округе частных и государственных учреждений торговли (магазинов, торговых центров, торговых павильонов, рынков). Узнать, как они называются, почему так названы. Сделать выводы, как чаще всего называют магазины в северном округе, удачны ли эти названия. При проведении исследования были использованы следующие методы: изучение теоретической литературы, работа со словарями, опрос.

Нейминг - процесс названия выбора названия. В условиях, когда новые магазины и торговые сети создают высококонкурентный рынок, когда ассортимент магазинов и торговых центров практически одинаков, многие коммерсанты возлагают большие надежды на правильный выбор названия магазина, сети или торгового центра.Процесс нейминга состоит из нескольких последовательных этапов – это определение концепции розничной сети, ключевых выгод для потребителей и ключевых точек отличия от конкурентов, разработка вариантов названия, тестирование на потребителях, проверка на патентную чистоту и окончательный выбор. При разработке бренд-нейма следует придерживаться трех принципов: альтернатива, тестирование и последовательность действий. Планируя разработку нового названия для магазина или розничной сети, нужно понимать, что оно предназначено, прежде всего, для покупателей, как и все, что продается в магазине. Владельцы заботятся о том, чтобы продукты были свежие, торговый зал – чистый, персонал – вежливый и расторопный. Также и при разработке названия - необходимо приложить усилия к тому, чтобы оно вызывало нужные положительные ассоциации у потребителя и отражало концепцию магазина. Эксперты по неймингу считают, что при удачном выборе названия решается целый ряд маркетинговых задач. Название в первую очередь является коммуникатором между покупателем и компанией, в этом основная задача названия, поэтому, выбрав удачное, хорошо запоминающееся и легкое в произношении название, формирующее определенный ряд ассоциаций, можно обеспечить себя рекламой, которая не стоит ни цента. Удачное название – это высокая вероятность того, что о торговой сети расскажут друзьям, соседям, коллегам.

Существует несколько правил при выборе названия: 1. Во-первых, выбирая название, следует учитывать специфику, а также тематический профиль товаров и услуг. Таким образом, разрабатывая название, можно использовать ассоциативную составляющую, которая поможет привлечь внимание потребителей. В случае, когда торговая сеть не имеет определенной специфики товаров или услуг, то есть представляет на рынке различные по своей сути товары и услуги, безусловно, есть смысл рассматривать общее название или фантазийное. Это утверждение верно для выбора названия сети супермаркетов. 2. Во-вторых, среди наиболее типичных ошибок – попытка придумать название за пару часов или пару минут. В результате получаются или слишком стереотипные, описательные названия без собственного лица, или слишком оригинальные, непонятные простому покупателю. Необходимо тщательно продумать название, выбирать из нескольких вариантов. Если работа по созданию названий проведена тщательно и качественно, то количество вариантов названий должно быть не менее трех-пяти сотен. Чем их больше, тем выше вероятность того, что среди них есть действительно удачные. Каждая альтернатива должна быть изучена экспертами и протестирована на целевой аудитории, только тогда можно быть уверенным в выборе названия. 3. В-третьих, нельзя выбирать название по критериям привлекательности для самого владельца, забывающего о том, что привлекательность названия должна быть явной только для целевой аудитории. Или же нередко используются абстрактно привлекательные названия, без проверки на соответствие восприятия названия профилю магазина. Придумывая название, надо помнить о том, что оно не для продавца, а для покупателя. Еще одна ошибка – выбор дорогих сердцу имен.Это могут быть имена детей, жен, наименование родного места, имена богов разных народов. Некоторые названия действительно неплохи, однако большинство из них, как правило, не реализуют связи с потребителем.

Общая характеристика учреждений торговли северного округа. Магазин «Пеликан». Название происходит от крупной водоплавающей птицы с длинным клювом и мешком под ними. Магазин «Скиф» назван в честь сына Геракла и Ехидны, правителя скифии и героя племени скифов в греческой мифологии.

Общая характеристика учреждений торговли северного округа. Магазин «Бифидум» назван в честь молочного предприятия «Бифидум». Название вызывает нужные положительные ассоциации у потребителя и отражает, на наш взгляд, концепцию магазина.

Общая характеристика учреждений торговли северного округа

НннннНННННННННННННННННННННННННННННННННННННННННнагггггггг

Магазин «Лунный свет» - магазин канцелярских товаров. Прилагательное лунный имеет значение – наполненный светом луны. А слово свет обозначает лучистую энергию, делающую мир видимым. Видимо, предприниматель вспомнил народную мудрость: « Ученье – свет, а неученье – тьма»

Магазин «Топтыжка»

Магазин «Кондитерка» – сокращенное название «Кондиерских изделий»

Название магазина «Самбери» произошло от местоимения сам и глагола бери. Получилось сложное слово Самбери.

Хозяйственный магазин «Елена» назван имаенем древнегреческого происхождения, которое означает «избранная, светлая». Но по словам продавцов магазин сохранил название от парфюмерного магазина, который был 25 лет назад назван в сесть ведущей косметической фирмы «Елена»

«Ратимир» - магазин продовольственных товаров, назван в честь новгородского богатыря 13 века, соратника князя Александра Невского. Согласно летописи, Ратимир был из Славонии и был «муж честен», то есть знатного рода. Участвовал в Невской битве в 1240году. Летопись упоминает, что он сражался пешим и «пал, окруженный врагами»

Предприниматели сети магазинов «Три толстяка» позамствовали название у Ю.Олеши, вложив в него свой смысл. «Три толстяка» – это сытая, накормленная, довольная семья.

Общая характеристика учреждений торговли северного округа. В северном округе на сегодняшний день насчитывается около 32 магазинов и торговых центров. Русских названий больше. Это можно объяснить сохранением традиций предков, связью с ними. Кроме того, есть названия и иностранные, но таких наименований единицы. Проанализировав собранный материал, выясняю, что большая часть - это имена собственные: названия в честь внучки, жены, сына, хозяйки или просто любимое имя. Среди них есть и привычные («Елена). Встречаются имена владельцев , новгородских богатырей(«Ратимир») названия сказок («Белоснежка», «Три толстяка»).Нарицательные названия можно разделить на две группы: указывающие на специфику продаваемых товаров («Детская одежда») и не указывающие на неё («Пеликан»). Это очень важная сторона рекламы, потому что тогда она является помощником и другом, ориентиром в дороге за покупками, экономит время и, вероятно, приносит некоторый доход владельцам магазинов и магазинчиков. С другой стороны, это очень обычные, традиционные названия, которые можно встретить в любом населенном пункте (если анализировать названия с точки зрения принадлежности к частям речи, то можно выделить две группы: имена существительные и имена прилагательные).

Анализ названий магазинов с точки зрения их рекламных возможностей. I. Названия магазинов на иностранном языке: 1. Имена собственные: Например, «». II. Названия магазинов на русском языке 1. Имена нарицательные. Например, «Депо 2», «Пеликан», «Лунный свет» 2. Имена собственные. Например, «Елена», «Ратимир», «Белоснежка». Таким образом, анализируя мотивы выбора названия магазинов, можно выявить следующие тенденции: а) Названия магазинов выбирают сами владельцы. б) Названия отражают специфику продаваемого товара («Детская одежда»). в) Магазины названы в честь кого-либо («Елена», «Инель»), г)Некоторые выбирают красивые, броские названия («Скиф», «Лунный свет»). д)Владельцы выбирают говорящие названия – прилагательные или существительные, которые характеризуют, по их мнению, качество и разнообразие товара («Три толстяка», «Самбери»).

Итоги анкетирования среди владельцов. Мы провели опрос владельцев торговых учреждений и выявили следующее: Названия частных магазинов, владельцы выбирали сами, так как службы нейминга в северном округе нет. При этом они не придерживались всех трех правил нейминга: 1. Учитывали специфику предлагаемого товара, услуги - 8 (25%) 2. Выбирали из множества вариантов, избегали слишком обычных и слишком необычных - 29 (91%) 3. Помнили о том, что название не для продавца, а для покупателя – 19 (59%) 4. Считают, что название магазина влияет на торговлю – 32 (100%) 5. Создание службы нейминга в северном округе считают нужным – 32 (100%)

Итоги анкетирования среди учащихся. Мы провели анкетирование учащихся 4Б КЛАССА (26 человек),5 Г(26 человек) и 11 А (25 человек) классов МОБУ СОШ № 44 под названием «Что в имени тебе моем…». Были выбраны именно эти классы для того, чтобы можно было сравнить отношение учащихся младшей, средней и старшей параллели классов к названиям магазинов. Первый вопрос подразумевал несколько ответов, остальные – только один. В анкете были следующие вопросы:

Итоги анкетирования среди учащихся. 1. На посещение вами магазинов нашего северного округа влияют следующие факторы: 10 класс 5 класс 3 класс удобное месторасположение 13 9 11 низкие цены 12 11 16 хорошие условия обслуживания 15 13 16 ассортимент товаров 15 14 19 Таким образом, больше всего влияет на выбор посещаемого магазина ассортимент товаров и хорошие условия обслуживания.

Итоги анкетирования среди учащихся. 2. Знаете ли вы названия магазинов? 10 класс 5класс 3класс да 11 12 18 нет 0 0 1 некоторые 4 2 2 Большинство ответило, что знают.

Итоги анкетирования среди учащихся. 3. Влияет ли название магазина на его торговлю? 10 класс 5класс 3класс да 14 10 17 нет 0 1 2 не очень 1 3 3 Большинство опрошенных учеников ответило, что название магазина влияет на его торговлю.

Итоги анкетирования среди учащихся. 4. Какие бы названия вы хотели бы видеть на вывесках магазинов? 10 класс 5 класс 3 класс русские 7 5 15 иностранные 1 2 4 разные 8 9 2 Больше всего учащиеся хотели бы видеть на вывесках магазинов разные названия.

Итоги анкетирования среди учащихся. По результатам опроса мы выявили следующие тенденции: 1. При посещении магазинов ребята ценят хорошее отношение и многообразие товаров. 2. Названия всех магазинов посёлка многие знают, так как посёлок мал и магазины не нуждаются в рекламе. 3. Ребята, также как и владельцы магазинов, считают, что название влияет на торговлю. 4. В будущем, на вывесках магазинов ребята хотели бы видеть разные названия.

Заключение. В последнее время постоянно растет количество магазинов. Разных названий очень много, так что ориентироваться в них становится все труднее. Вместе взятые, названия магазинов отражают общую языковую тенденцию. В силу перечисленных обстоятельств, проблема названий магазинов приобретает особую актуальность. Как и заголовок в тексте, так и вывеска (название) магазина является своеобразной волшебной дверцей, которая «заманивает», воздействуя на самые различные человеческие чувства. Анализ названий магазинов позволил выявить следующее: 1. Все названия магазиноВ СЕВЕРНОГО ОКРУГА состоят из одного слова ИЛИ СЛОВОСОЧЕТАНИЯ 2. Преобладают русские названия. 3. Среди названий много имен нарицательных, но ЕСТЬТЬ И имен собственных. 4. Названия выбирают сами владельцы торговых учреждений. 5. Правило нейминга не соблюдается владельцами при выборе названий, так как в посёлке нет такой службы. 6.Хотя очень много красивых и русских, и иностранных слов, некоторые названия дублируют друг друга. Например, есть два магазина «». Все это создает путаницу. В дальнейшем нам хотелось бы изучить названия магазинов всего района и сравнить с каким-нибудь другим районом. Еще мы хотели бы провести опрос среди жителей ГОРОДА (а не только школьников), чтобы узнать, какие названия им нравятся, как они влияют на их торговлю.

Список использованной литературы: 1. Ожегов С.И. Словарь русского языка. Москва, 1986. 2. Зима Д. и Н. Имя и судьба. Москва, 2002. 3. Большая энциклопедия школьника. Москва, 2004. 4. Большой справочник школьника. Дрофа, 2005.

Итоги анкетирования среди учащихся.