Презентация по экономике на тему Маркетинг в деятельности предпринимателя (10 класс)

Презентацию подготовила учитель экономики МБОУ СОШ № 3 Борзилова Татьяна Петровна город Верхняя Салда

Прочитайте внимательно два следующих слайда и выберите ту фирму, которая, по вашему мнению, ведет себя экономически грамотно.

Благодаря этой рекламе сайт может продолжать свое существование, спасибо за просмотр.

Закупив необходимые сырье и материалы, налаживает производство товара... … делает рекламу своему товару и пытается его продать

Сначала определяет потребность в товаре… … потом производит товар и продает его

Фирму А Фирму Б Еще раз о них прочитаю.

Как и владелец фирмы А, Вы вряд ли знакомы с понятием «маркетинг». Но в современном бизнесе без этого не обойтись! Давайте с ним познакомимся!

Ваш выбор сделан экономически грамотно. Ведь владелец фирмы Б знаком с таким важным понятием, как «маркетинг»

Деятельность предприятия, направленная на изучение и формирование рынка сбыта. Ориентируется на потребителя и обеспечивает стабильную прибыль.

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Филиппа Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Цели маркетинга: максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.

МАРКЕТОЛОГ - специалист, профессионально занимающийся проблемами маркетинга

1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму. 2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. 3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов. 4. Формирование ассортиментной политики фирмы. 5. Разработка ценовой политики фирмы. 6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики. 7. Сбыт продукции и услуг фирмы. 8. Коммуникации маркетинга. 9. Сервисное обслуживание.

Процесс маркетинга — это упорядоченная совокупность стадий (фаз) и действий по выявлению спроса, разработке, изготовлению, распределению и сбыту продукции, соответствующей требованиям покупателей и возможностям рынка

Принципы маркетинга — это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка. В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:

Концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности вообще и/или маркетинговой деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом предприятия. Концепция маркетинга должна разрабатываться на основе стратегического анализа планируемой или осуществляемой деятельности предприятия.

1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве. 2. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители предпочитают качественные товары и в этом случае стимулирование сбыта не требуется. 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. 4. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. 5. Концепция социально-этического маркетинга провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

Рекламная компания Определение каналов сбыта Назначение цены Разработка товара

Подкрепление товара (вам предстоит придумать дома) Товар в реальном исполнении Товар по замыслу (вами уже придуман)

Анализ рынка сбыта продукции. Посчитаем количество потенциальных покупателей. Познакомимся с информацией, которая содержится на этикетках.

Важно определить, на какого потребителя будет ориентироваться ваша фирма Для этого прочитай основные понятия и выполни задание!

Сегментирование рынка – это процесс разбивки потребителей на отдельные группы на основе их различий в нуждах, характеристиках и поведения. Выбор целевых сегментов рынка – оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода из них со своим товаром. Позиционирование товара на рынке – обеспечение товару конкурентного положения при продаже на рынке и в сознании целевых потребителей.

Заполните таблицу: произведите сегментирование рынка применительно к своей продукции (1 колонка таблицы), выберите целевые сегменты потребителей для своей продукции (2 колонка таблицы), оцените примерный потенциальный объем рынка (количество предполагаемых потребителей)

Разработайте для вашей продукции товарный знак, этикетку и упаковку. Для этого используйте свой опыт как потребителей и информацию следующего слайда.

Описание товара Кто, где и когда сделал Содержимое упаковки Порядок его использования Техника безопасности при работе с ним Объем или вес Срок годности Питательная ценность Сорт Пожелания И т. д.