Презентация по предмету Информационные технологии в рекламе

Государственное профессиональное образовательное учреждение Ярославской области «Рыбинский колледж городской инфраструктуры»    Презентация по дисциплине: «Информационно-коммуникационные технологии в рекламе» на тему: «E-mail маркетинг».       преподаватель Якшина А.Б.      Рыбинск 2015

Тема: «E-mail маркетинг»

Благодаря этой рекламе сайт может продолжать свое существование, спасибо за просмотр.

Понятие E-mail маркетинга, Задачи E-mail маркетинга, Виды маркетинга по электронной почте, Основные показатели эффективности E-mail маркетинга, Отписка от рассылки, Нажатия на кнопку «спам», Преимущества E-mail маркетинга, Список использованной литературы. Содержание

Понятие Е-mail маркетинга E-mail маркетинг (от англ. email – электронный ящик, marketing — продажа, торговля на рынке) – это коммерческое (рекламное) обращение к группе людей, которые используют в повседневной жизни электронную почту для делового и личного общения. Каждое отправленное письмо, которое будет получено адресатом – можно считать, как электронный маркетинг через электронную почту. Как правило, в подобных письма маркетологи обращаются к потенциальным клиентам с информацией о своем товаре или бренде, деловом предложении или просто с предложением пройти анкетирование.

В современное время, Electronic Mail Marketing применяется для следующих задач: Отправление писем с целью увеличения доверия к компании и предоставления полной информации о выпускаемой продукции и/или услуги, Письмо отправляются с целью привлечения новых клиентов или убеждение уже существующих, что они сделали правильный выбор, C помощью e-mail маркетинга, так же можно внушить и негативную информацию касаемо своих конкурентов.

Виды маркетинга по электронной почте Существует несколько разновидностей e-mail маркетинга, которые осуществляются через различные почтовые сообщения. 1. E-mail рассылка. Почтовая рассылка осуществляется через периодически рассылаемые письма для своих клиентов, подписчиков. 2. Транзакционные письма. Письма транзакции приходят на почтовый ящик в случае любого действия клиента на сайте компании: движение денежных средств, изменения персональных данных и прочее. 3. Прямые письма. Прямые электронные письма используются для освещения прямого рекламного объявления (например, акция или грандиозные скидки на продукцию).

Основные показатели эффективности E-mail маркетинга Для того, чтобы измерить эффективность работы рекламного канала, используется целый набор показателей, отслеживая которые, компания может улучшать свои бизнес-показатели. Количество подписок, Показатель Open Rate (открытия писем), Показатель Click Rate и Click through open rate, Показатели отписок и нажатий на кнопку «спам» и др., Показатель конверсии в покупку на сайте.

Отписка от рассылки В любой момент клиент, которые получает электронные письма с рекламой, новостями или деловыми предложениями от компании может отписаться от данной рассылки. Данная функция была разработана маркетологами с целью увеличения доверия к рассылаемым письмам (и компании в целом) и удовлетворения потребностей как покупателя, так и продавца.

Нажатия на кнопку «спам» Согласно исследованиям западных сервисов емейл-рассылок, нажатие на кнопку «спам» занимает всего лишь третье место в борьбе пользователей с нежелательными письмами. То есть если в письме есть возможность отписаться или письма не приходят слишком часто, нажатия на «спам» не будет. Слишком большой показатель нажатий на эту кнопку ведет к последствиям, которые декларирует международный закон борьбы со спамом. Если рассылка ведется с помощью определенного сервиса рассылок писем, то сервис обычно реагирует на всплеск блокировкой аккаунта.

Преимущества e-mail маркетинга В настоящее время e-mail маркетинг широко используется на Западе в маркетинговом комплексе компаний. В России e-mail маркетинг пока мало распространен, но постепенно начинает приобретать популярность и в нашей стране по следующим причинам: На сегодня электронная почта – одно из самых распространенных приложений в Интернете. Стандарт бизнес-коммуникаций. В большинстве компаний для связи с коллегами, клиентами или партнерами пользуются именно электронной почтой, а не факсом или телефоном. Лояльность пользователей. E-mail реклама работает напрямую и достигает конкретно нужного Вам пользователя. Низкая стоимость. Легко оценить эффективность проводимых в Сети кампаний.

Список использованной литературы Березин С. E-mail рассылка как важнейший маркетинговый инструментарий российского экспортера. - http://www.vanta.ru/lib/ email_marketing_1_17.php. Последние веяния в e-mail-маркетинге. - http://www.vanta.ru/lib/ email_marketing_1_4.php Ряйкконен Как оценить эффект от рекламы в рассылках. - http://www.vanta.ru/lib/email_marketing_1_13.php. Секреты создания большого списка рассылки http://www.i2r.ru /static/409/out_21412.shtml Холмогоров В. Интернет-маркетинг. С-П., 2006. – 217 с.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!