Урок с применением информационных технологий и проектной деятельности по теме “Маркетинг”

Приложение.

Некоторые переменные, используемые для сегментирования потребительских рынков.

Переменная величина

Типичная разбивка

Географический принцип

Плотность населения

Города, сельская местность.

Город с населением (человек)

Менее 15 тыс.; 15-30 тыс.; 30-50 тыс.; 50-100 тыс., 100-150 тыс.; 150-500 тыс.; 0,5-1 млн.; 1-4 млн.; свыше 4 млн.

Округ, район или микрорайон города, поселка

Климат

Теплый, холодный

Демографический принцип

Возраст (лет)

Моложе 6; 6-11; 12-18; 19-25; 26-34; 35-49; 50-64; старше 65

Пол

Мужчины, женщины

Род занятий

Лица умственного труда, должностные лица и руководители, рабочие, крестьяне, пенсионеры, студенты, домохозяйки, учащиеся и др.

Уровень доходов

Бедные, среднего достатка, состоятельные, богатые.

Образование

Дошкольное, начальное, основное общее (9 кл.), среднее (полное) общее (11 кл.), среднее специальное, неполное высшее, высшее.

Национальность

Религиозные убеждения

Православный, мусульманин, католик и др.

Размер семьи

1-2, 3-4, 5 человек и более

Жилищные условия

Общежитие, коммунальная квартира, отдельная квартира, частный дом.

Этап жизненного цикла семьи

Молодая семья без детей, молодая семья с младшим ребенком в возрасте до 6 лет, молодая семья с младшим ребенком в возрасте 6 лет и старше, пожилые супруги с детьми, пожилые супруги без детей моложе 18 лет, одинокие, прочие

Поведенческий принцип

Повод для совершения покупки

Обыденная покупка; особый случай.

Искомые выгоды

Качество; сервис; экономия.

Интенсивность потребления

Слабый, умеренный, активный потребитель