Исследовательская работа на тему: Названия магазинов в городе Хабаровске

Название магазина как

средство рекламы

(на примере северного округа города Хабаровска)

Оглавление

Введение

Глава I. Роль названий учреждений торговли в создании конкурентного рынка

1. Нейминг - процесс выбора названия

2. Общая характеристика учреждений торговли северного округа г. Хабаровска

Глава II. Анализ названий магазинов с точки зрения их рекламных возможностей

2.1.

2.2. Названия магазинов на русском языке

2.3. Итоги анкетирования среди учащихся

Заключение

Введение

С давних времен люди придавали значение названиям, которые давали городам, рекам, улицам, учреждениям. Недаром знаменитый капитан Врунгель произносит слова: «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». Его злоключения неизменно связывают с тем, что волею судьбы корабль становится «Бедой» вместо «Победы».

В последнее время появилось в нашем округе очень много магазинов. Раньше жители северного знали все названия магазинов наизусть - их было не так много. Теперь магазины находятся на каждом шагу, и разнообразие их вывесок переходит все мыслимые границы.

Задавая работникам магазинов вопрос о том, как они относятся к выбору названия своего учреждения, получали очень похожие ответы: всем хотелось создать образ индивидуальный, неповторимый, оригинальный. Половина опрошенных подчёркивали важность того, чтобы вывеска магазина соответствовала его содержанию, нравилась и запоминалась покупателю. Название магазина - это его визитная карточка.

Есть известное выражение «Реклама-двигатель торговли», а название магазина - это, конечно же, своего рода реклама, поэтому мне было интересно, какие названия выбирают владельцы магазинов в нашем селе.

Цель моего исследования - анализ названий учреждений торговли нашего села с точки зрения их рекламных возможностей.

Задачи:

• Узнать, сколько в нашем округе частных и государственных учреждений торговли (магазинов, торговых центров, торговых павильонов, рынков);

• Узнать, как они называются, почему так названы;

• Сделать выводы, как чаще всего называют магазины в северном округе, удачны ли эти названия.

При проведении исследования были использованы следующие методы: изучение теоретической литературы, работа со словарями, опрос.

Глава I. Роль названий учреждений торговли в создании конкурентного рынка

1. Нейминг - процесс названия выбора

Из Интернета мы узнали, что есть слово нейминг, которое означает процесс выбора названия.

В условиях, когда новые магазины и торговые сети создают высококонкурентный рынок, когда ассортимент магазинов и торговых центров практически одинаков, многие коммерсанты возлагают большие надежды на правильный выбор названия магазина, сети или торгового центра. Действительно, для многих компаний сегодня удачное название становится настоящим конкурентным преимуществом.

Весь процесс нейминга состоит из нескольких последовательных этапов - это определение концепции розничной сети, ключевых выгод для потребителей и ключевых точек отличия от конкурентов, разработка вариантов названия, тестирование на потребителях, проверка на патентную чистоту и окончательный выбор. При разработке бренд-нейма следует придерживаться трех принципов: альтернатива, тестирование и последовательность действий.

Планируя разработку нового названия для магазина или розничной сети, нужно понимать, что оно предназначено прежде всего для покупателей, как и все, что продается в магазине. Владельцы заботятся о том, чтобы продукты были свежие, торговый зал - чистый, персонал - вежливый и расторопный. Также и при разработке названия - необходимо приложить усилия к тому, чтобы оно вызывало нужные положительные ассоциации у потребителя и отражало концепцию магазина.

Эксперты по неймингу считают, что при удачном выборе названия решается целый ряд маркетинговых задач. Название в первую очередь является коммуникатором между покупателем и компанией, в этом основная задача названия, поэтому, выбрав удачное, хорошо запоминающееся и легкое в произношении название, формирующее определенный ряд ассоциаций, можно обеспечить себя рекламой, которая не стоит ни цента. Удачное название - это высокая вероятность того, что о торговой сети расскажут друзьям, соседям, коллегам.

Несмотря на то, что выбор названия, или нейминг, не такой уж простой процесс, как может показаться на первый взгляд, владельцы торговых компаний порой слишком легкомысленно подходят к его реализации.

Существует несколько правил при выборе названия.

Во-первых, выбирая название, следует учитывать специфику, а также тематический профиль товаров и услуг. Таким образом, разрабатывая название, можно использовать ассоциативную составляющую, которая поможет привлечь внимание потребителей. В случае, когда торговая сеть не имеет определенной специфики товаров или услуг, то есть представляет на рынке различные по своей сути товары и услуги, безусловно, есть смысл рассматривать общее название или фантазийное. Это утверждение верно для выбора названия сети супермаркетов.

Во-вторых, среди наиболее типичных ошибок - попытка придумать название за пару часов или пару минут. В результате получаются или слишком стереотипные, описательные названия без собственного лица, или гипероригинальные, непонятные простому покупателю. Необходимо тщательно продумать название, выбирать из нескольких вариантов. Если работа по созданию названий проведена тщательно и качественно, то количество вариантов названий должно быть не менее трех-пяти сотен. Чем их больше, тем выше вероятность того, что среди них есть действительно удачные. Каждая альтернатива должна быть изучена экспертами и протестирована на целевой аудитории, только тогда можно быть уверенным в выборе названия.

В-третьих, нельзя выбирать название по критериям привлекательности для самого владельца, забывающего о том, что привлекательность названия должна быть явной только для целевой аудитории. Или же нередко используются абстрактно привлекательные названия, без проверки на соответствие восприятия названия профилю магазина. Придумывая название, надо помнить о том, что оно не для продавца, а для покупателя. Еще одна ошибка - выбор дорогих сердцу имен. Это могут быть имена детей, жен, наименование родного места, имена богов разных народов. Некоторые названия действительно неплохи, однако большинство из них, как правило, не реализуют связи с потребителем.

В следующем параграфе рассмотрим, как соблюдаются эти правила конкретно в северном округе..

2. Общая характеристика учреждений торговли северного округа

В северном округе на сегодняшний день насчитывается около магазинов, торговых центров.

Представим общую таблицу, в которой отражены все названия торговых учреждений нашего села:

4. «Ветеран»

5. «Скиф»

6.»Пеликан»

7.»Метро»

8. «Депо 2»

9. «Букинист»

10. «Три толстяка»

11. «Самбери»

12.«Пиши читай»

13.»Стройматериалы»

14.»Ратимир»

Проанализировав собранный материал, выясняю, что часть магазинов - это имена собственные: данные в честь внучки, жены, сына, хозяйки или просто любимое имя. Среди них и привычные («Елена», «Татьяна», «Виктория») и экзотические («Ратимир», «Белоснежка»)

Нарицательные названия можно разделить на две группы: указывающие на специфику продаваемых товаров ( «Овощи», «Фрукты», «Цветы», «Стройматериалы» «Канцтовары», «Детская одежда», «Молочные продукты», «Пиши читай») и не указывающие. Это очень важная сторона рекламы, потому что тогда она является помощником и другом, ориентиром в дороге за покупками, экономит время и, вероятно, приносит некоторый доход владельцам магазинов и магазинчиков. С другой стороны, это очень обычные, традиционные названия, которые можно встретить в любом населенном пункте.

Кроме того, есть названия, которые указывают на качественные характеристики (,«Свежий хлеб», «Свежеее мясо», «Эконом»). Некоторые названия указывают на разнообразие товара («Самбери», »)

Почти все названия магазинов в состоят из одного слова. Названия «Канцтовары», «Самбери» являются сложными словами

Глава II. Анализ названий магазинов нашего села с точки зрения

их рекламных возможностей

2.1. Названия магазинов на якутском языке

Имена нарицательные

• «

Имена собственные

2.2. Названия магазинов на русском языке

Имена нарицательные

• «Ветеран» - продуктовый магазин. «Слово «ветеран» означает «старый опытный воин», магазин улусного ПО для ветеранов.

• «В Лазер» - Слово «лазер » означает «деталь компьютера, техники»

• «Канцтовары» - Слово создано из двух слов «канцелярские и товары»;

• «Бифидок»

• «Малышок» - магазин детских товаров. Слово «Таптыжка» означает ребенок, маленький мальчик;

• « Три толстяка»

• «Белоснежка»

• «Скиф» - продуктовый магазин ИП Воронина О.В. Слово «скиф» означает «парусная лодка». Магазин назвали с пожеланиями покупателям всего радужного и счастливого в жизни.

• «Кондитерка»- продуктовый магазин. Слово образовано от слов «кондитерские изделия». .

• «Солнечный» - продуктовый магазин, образовано от слова солнце в значении «небесное светило»

• «Спектр»- магазин канцелярских товаров. Слово «Спектр» означает «совокупность цветовых полос, получающихся при прохождении светового луча через преломляющую среду»

• «Стройснаб» - хозяйственный магазин, сложное слово, состоит из слов «Строительный», «снабжение».

• «Уют» - торговый павильон ИП Шапошникова С.С. Слово «уют» означает «удобный порядок, приятная устроенность быта, обстановка». Мнение владельца магазина Шапошникова С.С.: «Все товары, предлагаемые нашим магазином населению, помогли создать уют в их домах».

• «Универмаг» - магазин УлусПО. Слово «универмаг» сокращение: универсальный магазин.

• «Хозяйственный» - магазин УлусПО. Слово «хозяйственный» означает хозяйственные товары.

• «Электра» - магазин электробытовых товаров ИП Винокуровой . Слово «Электра» образовано от слова «электричество», назван по специфике товаров.

• «Эконом»- продуктовый магазин, филиал ЗАО «Гранд» ИП Прокопьева С.К. Слово «эконом» это усеченное прилагательное «экономный».

Имена собственные

• «Валерия» - торговый павильон ИП Федотовой Ж.П. Женское имя -бодрая, крепкая (лат:). Магазин назвали в честь внучки владельца.

• «Виктория» - филиал мебельного салона ООО «Виктория» и продуктовый магазин. Женское имя - победная(лат.).Магазин как филиал назван в честь жены владельца сети мебель- салонов В.Федорова. Продуктовый магазин назван в честь хозяев магазина.

• «Мария +» -продуктовый магазин оптовой торговли, имя «Мария» означает «госпожа».

• «Ника» - магазин автозапчастей. Назван по фамилии владельца магазина Никонов.

• «Лена» продуктовый магазин ИП Колесовой Л.В. Слово означает название реки Лены. Магазин носит имя своего владельца.

• «

Таким образом, анализируя мотивы выбора названия магазинов, можно выявить следующие тенденции:

1. Названия остальных магазинов выбирают сами владельцы:

   • названия, отражающие специфику продаваемого товара («Канцтовары»,», «Стройматериалы», «Продукты», «Молочные продукты», «Овощи. Фрукты», «Цветы», «Детская одежда», «Букинист», «Ткани»),

   • другие названы в честь кого-либо («Елена», «Виктория», «Татьяна»),

   • третьи выбирают красивые, броские названия («Скиф», «Ратимир», «Пеликан»),

   • четвертые - учитывают местоположение («Южный», «Северторг»),

   • пятые - выбирают говорящие названия - прилагательные, которые характеризуют, по их мнению, качество и разнообразие товара и низкие цены ( ««Свежее мясо», «Шашлык», «Свежий хлеб», »),

   • а некоторые просто придумывают новые слова («Самбери»).

Мы провели опрос владельцев торговых учреждений северного округа и выявили следующее:

1. Названия частных магазинов, владельцы выбирали сами, так как нейминговой службы в северном округе нет. При этом они не придерживались всех трех правил нейминга.

• Учитывали специфику предлагаемого товара, услуги - 10

• Выбирали из множества вариантов, избегали слишком обычных и слишком необычных - 4

• Помнили о том, что название не для продавца, а для покупателя - 12

2. Считают, что название магазина влияет на торговлю - 100%

3. Создание нейминговой службы считают нужным - 100%

2.3. Итоги анкетирования среди учащихся

Мы провели анкетирование учащихся 4 «б», 5 «г», 11 «а» классов нашей школы «Что в имени тебе моем…». Были выбраны именно эти классы для того чтобы можно было сравнить отношение учащихся младших, средних и старших классов к названиям магазинов. В анкете были следующие вопросы:

1. На посещение ими магазинов нашего села влияют следующие факторы:

4 «б» 5 «г» 11 «а»

• удобное месторасположение - 19 -12 -15

• низкие цены -14 -1 -5

• хорошие условия обслуживания - 9 - 7 - 5

• ассортимент товаров -10 - 16 -10

Таким образом, больше всего влияет на выбор посещаемого магазина ассортимент товаров.

2. Названия всех магазинов знают

• да -2 0 -20 -24

• нет -3 -2 -0

• некоторые -14 -13 -3

Большинство ответило, что знают только некоторые названия.

4. Считают, что название магазинов влияет на их торговлю

• да -11 -22 -23

• нет -1 -4 -4

• не очень -7 -2 -1

Младшие классы считают, что название магазина влияет на их торговлю, а старшие, что нет.

5. На вывесках магазинов нашего села хотели бы видеть названия:

• русские -18 -13 -12

• иностранные -4 -3 -11

• разные -2 -2 -3

Больше всего учащиеся хотели бы видеть на вывесках магазинов русские и иностранные слова.

5. Ребятам нравятся следующие названия торговых учреждений:

«Пеликан2, «Лунный свет», «Депо 2», «Самбери», «Елена»

Не нравятся: «Продукты», «Ветеран»,»Скиф», «Ратимир».

По результатам опроса мы выявили следующие тенденции:

1.При посещении магазинов ребята ценят хорошее отношение и многообразие товаров.

2. Названия всех магазинов многие не знают, так как нет рекламы.

3.Ребята, также как и владельцы магазинов, считают, что название влияет на торговлю.

4.В будущем, в вывесках магазинов ребята хотели бы видеть еще и иностранные названия.

5. Ребятам не нравятся магазины с безликими, ничего не говорящими названиями.

Заключение

В последнее время постоянно растет количество магазинов. Разных названий очень много, так что ориентироваться в них становится все труднее. Вместе взятые, названия магазинов отражают общую языковую тенденцию. В силу перечисленных обстоятельств, проблема названий магазинов приобретает особую актуальность. Как и заголовок в тексте, так и вывеска (название) магазина является своеобразной волшебной дверцей, которая «заманивает», воздействуя на самые различные человеческие чувства.

Анализ названий магазинов позволил выявить следующее:

1. Все названия магазинов состоят из одного слова.

2. Преобладают русские названия.

3. Среди названий много имен собственных, но больше все-таки имен нарицательных.

4. Названия выбирают сами владельцы торговых учреждений.

5. Правило нейминга не соблюдается владельцами при выборе названий, так как нет такой службы.

6. Названия государственных магазинов остались еще с советских времен.

Хотя очень много красивых и русских и иностранных слов, некоторые названия дублируют друг друга.

В дальнейшем нам хотелось бы изучить названия магазинов всего города и сравнить с каким-нибудь другим городомом. Еще мы хотели бы провести опрос среди жителей северного округа, чтобы узнать, какие названия им нравятся, как они влияют на их торговлю.

Список использованной литературы:

1.Березкин И.Г. По следам наших предков и современников. Якутск, 1987.

2.Зима Д. и Н. Имя и судьба. Москва, 2002.

3.Ожегов С.И. Словарь русского языка. Москва, 1986.

4.Сивцев Г.Ф. Сахалыы кылгас тыльдыт. Якутск, 1979.