Научно-исследовательская работа Матвеевой Ксении Способы создания имен брендов города Тольятти Научный руководитель: Гурьева Анастасия Владимировна.

Государственное бюджетное общеобразовательное учреждение Самарской области средняя общеобразовательная школа №73 городского округа Тольятти Самарской области

ОБЛАСТНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ

ОБУЧАЮЩИХСЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

В САМАРСКОЙ ОБЛАСТИ

2015/16 УЧЕБНЫЙ ГОД

Секция «Общественно-гуманитарные науки»

Предметное отделение: Русский язык

Тема: Способы создания имен брендов города ТольяттиФ.И.О. Матвеева Ксения Сергеевна,

Класс: 8

Руководитель:

Ф.И.О. Гурьева Анастасия Владимировна,

Работа допущена к защите:

« » 2016 г.

Количество баллов:_________

Самара 2016 год

Введение

В настоящее время, когда маркетинговые технологии активно применяются на российском рынке, специалисты начинают осознавать, что все большую роль начинает играть грамотно выбранная и реализованная маркетинговая стратегия.

Однако как «театр начинается с вешалки», так и не поддается сомнению сегодня тот факт, что организация и бренд начинается с имени, с названия. К сожалению, далеко не все российские компании сознают это и зачастую, вкладывая большие деньги в рекламу и продвижение товара, экономят на разработке его названия, тем самым фактически выбрасывая деньги на ветер.

В настоящее время в отечественной литературе проблематика разработки названия представлена довольно слабо, хотя положительные сдвиги в данном вопросе все же намечаются. Актуальность темы исследования определяется тем, что некоторые аспекты специфики наименований брендов до сих пор еще не были предметом достаточно широкого лингвистического изучения.

Предметом исследования являются название фирм и компаний города Тольятти.

Основной целью работы является изучение и описание способов создания имен брендов.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть термин «бренд»;

рассмотреть способы создания имени бренда;

выделить классификацию имен брендов

исследовать эффективность существующих способов образования имен брендов.

Научная новизна исследования определяется тем, что проведены исследования для определения способов имяобразования брендов;

Практическая значимость определяется возможностью использования его результатов в рекламном бизнесе.

Основным методом исследования, использованным в работе, являются поисковый метод и анализ.

Глава 1. Способы создания бренда

Слово «бренд» происходит от английского «brand», которое в свою очередь появилось благодаря древнескандинавскому «brandr» («жечь, огонь»). Им обозначалось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Поэтому «brand» переводится как «товарный знак» или «торговая марка». В отечественной литературе можно встретить написании и «бренд», и «брэнд». Так как это слово заимствованное, то допускается его двоякое написание.

Таким образом, бренд - это имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Бренд повышает ответственность компании за продукцию, облегчает потребителям идентификацию продукции, гарантирует потребителям определенное качество.

Созданное имя бренда идентифицирует компанию, услугу, продукт как уникальную в восприятии покупателя. Оно дает четкое описание товара или основные преимущества конкретного бренда.

Бернадская Ю.С. в своей книге «Основы рекламы» дает следующее определение бренда:

Имя бренда - это коммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель.

Именем бренда может быть не только название товара или услуги, но и название магазина, и название фирмы-производителя.

При создании имени бренда необходимо учитывать следующие моменты:

1. территориальное определение рынка;

2. сфера применения товара;

3. целевая аудитория;

4. описание товара;

5. жизненный цикл товара.

В целом имя бренда не должно быть просто красивым словом, взятым с потолка. В основу создания имени бренда ложится определенная концепция, создающая образ товара и призванная выделить его в ряду конкурентов.[1.с. 141]

Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям:

1. имя бренда должно привлекать внимание, запоминаться.

2. имя бренда должно быть легким и удобным в использовании.

3. имя бренда должно быть охраноспособным.

Именем бренда может быть не только название товара или услу­ги, но и название магазина или фирмы-производителя.

Источников для имен имеется всего два:

1) слова актуальной лексики конкретного языка;

2) создание искусственного слова.

Выбор имени - это важный этап процесса создания всего бренда. Каждый год появляется более 20 000 новых товаров. Создать хорошее имя бренда непросто. Поэтому и существует нейминг - отдельный вид деятельности, посвященный разработке названий.

Само слово «нейминг» образовано от «naming» («to name» - называть) и как раз обозначает подбор названия для компании, услуги или продукции.

Профессиональный нейминг сопровождается проверкой имен на охраноспособность в качестве товарных знаков, а также тестированием на потребителях.

Естественно, что выбор имени требует к себе повышенного внимания. Как лодку назовут - так она и поплывет. К тому же всегда следует иметь в виду временной фактор. Можно менять фирменный стиль, концепцию рекламы, но имя остается на всю жизнь.

В настоящее время в отечественной литературе проблематика разработки названия представлена довольно слабо, хотя положительные сдвиги в данном вопросе все же намечаются. Генри Чармэссон в своей книге «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» [5. с.98] описывает несколько способов создания имен брендов, но он рассматривает только иностранные имена брендов, поэтому в полной мере обратиться к этим способам мы не можем.

Глава 2. Классификация способов создания бренда

Проанализировав названия фирм и компаний города Тольятти, составлена классификация способов создания бренда.

• Использование ассоциаций

Самым распространенным способом является использование ассоциаций и символов.

Если подобрать нужную ассоциацию, с которой будет связано название компании, то это может привести к быстрой запоминаемости.

Как правило, близкие ассоциации либо являются банальными и неинтересными, либо уже использованы, поэтому лучше на них не останавливаться, а идти дальше. В качестве ассоциативных брендов можно назвать:

(магазин сантехники «ЦУНАМИ плюс»; «МАРАФОН»; обувной магазин «СКОРОХОД» обувной комплекс; ателье по пошиву обуви «ТУФЕЛЬКА» спортивный магазин «ЧЕМПИОН ; аптека «ЗДОРОВЬЕ», китайский ресторан «Золотой дракон», центр пластической хирургии «Эликсир», операции с недвижимостью «Квадратный метр», риэлтерские услуги «Огни города»).

• Использование имен собственных

- Антропонимы

Назвать компанию или продукт своей фамилией может не каждый. Во-первых, фамилия должна быть звучной, а во-вторых, это большая ответственность перед клиентами и потребителями, ведь фамилия становится лицом бренда.

(кафе «Анна-Мария», клуб «Галя и Валя»; кафе «Виктория»; кафе «Макдоналдс»)

Многие владельцы очень любят называть свои магазины и фир­мы именами - своими, родственников и другими, забывая при этом, что имя само по себе ни о чем покупателю не говорит, не запоминается само и никак не напоминает про товар или услугу.

Но в этом способе есть исключения, например бренд кафе «Блин Сметанычъ»,, образованный не от фамилии владельца. Имя бренда является просто говорящим названием, удачно отражающим специфику деятельности компании.

- Антропонимы художественных произведений и кинофильмов

Используя подобный метод названий своего бренда или компании, можно очень быстро наладить связь с потребителем. В зависимости от уровня эмоционального восприятия названия, эта связь будет очень крепкой или поверхностной.

(аптекарские товары «Доктор Ватсон»; кафе «Джон Сильвер»; аппетит-кафе «Cheshire cat»; магазин женской одежды «Василиса Прекрасная»; салон красоты «Мастер и Маргарита».)

- Топонимы (ресторан « Царское село»; рестораны «Жемчужина Жигулей», «Бруклин», «Сицилия»; магазин «Ставрополь», магазин «Дон», операции с недвижимостью «Аркадия», офисная мебель «Варшава».)

• Использование иностранных слов («Mobel&Zeit» мягкий стиль (нем.); STONLIFE (англ.); «АКВА - стиль (англ.)»; «АМИГО» (исп.) «ВИТА аптека» (лат.)

• Введение товарной категории

При выведении товара на рынок такой вариант имени бренда быстро сегментирует потребительскую аудиторию и позволяет идентифицировать товар:

(«Металлоизделия», «МЕБЕЛЬ-ат»; «Вега-ФИЛЬМ»; «Формула КИНО»; «СУШИ шоп»; «СУШИ бум», офисная мебель «Кресла и стулья для офиса».)

• Использование цифр, числительных (магазин джинсовой одежды «5 карманов»; кинотеатр «33 пингвина», магазин «1000 мелочей», стоматология «32 карата», офисная мебель «12 стульев»)

Цифры - довольно оригинальный способ в брендинге. Название сети магазинов «Пятерочка» должно отразить уровень качества продукции и сервиса.

• Использование рифмы, созвучий («ЖИЛИ-БЫЛИ» трактир; магазин одежды «BOOM BOOM», пиццерия «Папа-Пекарь», столовая «Сыто-Пряно», салон красоты «First Face», фитнес-центр «Miss Fitness».

• Аббревиатура, названия - акронимы (ВАЗ, ТОАЗ, АБТ-ПЛАСТ, Азотремаш).

Использование акронимов и аббревиатур в наше время не популярно, так как, для того чтобы такое имя запомнили, нужно приложить очень много усилий: его тяжело запомнить и оно ничего не говорит потенциальному покупателю. В городе Тольятти широко используется среди промышленных предприятий.

• Использование гиперболы

(Магазин хозтоваров «Все для дома»; продуктовый магазин «Все для вас»;

магазин детской одежды «Наше все»; магазин строительный материалов «Все для ремонта»; студия красоты «Империя красоты»; мебельный салон «Столица мебели»; мебельный магазин «Империя уюта»)

Стремление приукрасить имя бренда - одно из самых популярных. Поэтому используют гиперболы - образные выражения, преувеличивающие размеры, силу, красоту, и значение имени бренда. Этот прием призван удивить, вызвать эмоции. Функция гиперболы в способах создания имени бренда - в ее воздействии на воображение. С помощью нее можно усилить впечатление потребителя от товара, сыграв на способности человека верить порой даже в самые невероятные вещи.

• Метонимические названия

Это способ замены слов по смежности, использование части вместо целого или наоборот. Сеть японских ресторанов «Планета Суши», детский магазин «Детский мир», магазин мебели «Империя кухонь» в полной мере отражают их содержание. Использование таких слов, как мир планета, империя, land (англ. земля), terra (англ. земля) дает эффективное метонимическое название, но этот способ уже изживает себя.

• Использование фразеологизмов (мелкооптовый магазин «БЕЛАЯ ВОРОНА»);

• Суффиксальный способ образования слов

Данный способ придает названиям мягкости и больше всего подходит для брендов в детской сфере (магазин детских товаров «БАЛУША»). Детский центр развития «Осьминожки» вселяет в родителей уверенность в том, что к их детям будет такое же доброе отношение, как и само название.

(кондитерский магазин «СЛАСТЕНА»; магазин детских товаров «БАЛУША»; аптека «ТРАВИНКА», агентство недвижимости «Домушка»)

• Использование повелительного наклонения глагола (аптека «БУДЬТЕ ЗДОРОВЫ!»; кафе «суши ВЕСЛА»)

• Графические выделения (слова-матрешки), создающие воз­можность двойного прочтения фразы или текста.

Часто графические выделения используются в слоганах и заго­ловках для того, чтобы выделить и обыграть в каламбурной фразе название товара или фирмы. Часть одного из слов выделяется гра­фически и становится самостоятельным словом с собственным зна­чением:

Одежда/обувь «СтокGOльм», магазин садовых товаров «уДачный», офисная мебель «ТРОНный зал».

В некоторых случаях создается целый «двойной» текст, совме­щающий в себе два рекламных послания. При первом взгляде на него в глаза бросается графически выделенное более короткое со­общение, сконструированное из фрагментов, входящих во второе, более длинное сообщение. Отношения между двумя сообщениями могут быть разными. Короткое сообщение может подчеркивать наиболее важную часть длинного, может дополнять его, могут быть и более сложные отношения, вплоть до противоположности.

• Использование элементов старой или иноязычной орфографии.

Та­кие приемы часто используются в названиях и позволяют создать уникальный графический образ. Элементы старой орфографии по­рождают определенные коннотации - солидные традиции дорево­люционного бизнеса.

Сеть столовых «Кухмистръ», магазин «Замковъ», риэлторское агентство «Благовестъ».

• Использование эпитетов

(Доставка питьевой воды «Добрая водица», «Свежий ветер»; магазин одежды «Роскошное пальто».)

Эпитеты носят образный, экспрессивный, метафорический характер, давая бренду дополнительную художественную характеристику в виде скрытого сравнения, которое легко угадывается. Установлено, что рекламодатели используют эпитеты для того, чтобы придать рекламируемому бренду положительную оценку.

• Метонимические названия

Это способ замены слов по смежности, использование части вместо целого или наоборот. Сеть японских ресторанов «Планета Суши», детский магазин «Детский мир», магазин мебели «Империя кухонь» в полной мере отражают их содержание. Использование таких слов, как мир планета, империя, land (англ. земля), terra (англ. земля) дает эффективное метонимическое название, но этот способ уже изживает себя.

Встречаются и такие имена, которые невозможно отнести к какой-либо категории, трудно даже понять, какое оно имеет отношение к товару, его особенностям, фирме или ее основателю.

Заключение

Для создания успешного имени бренда, следует придерживаться нескольких правил:

1. Имя бренда должно легко произноситься.

2. Имя бренда должно быть грамотно фонетически построенным для наиболее легкого запоминания.

3. Имя бренда необходимо создавать с учетом изучения разных языков, чтобы оно не вызывало неприятных ассоциаций в других языках.

4. Имя бренда должно восприниматься позитивно.

Таким образом, проанализировав способы словообразования брендов, мы пришли к следующим выводам:

1. Для создания имени бренда используются различные методики, как лингвистические, так и психологические.

2. Имена брендов имеют свою классификацию.

3. При создании имени бренда необходимо учитывать ряд лингвистических особенностей, фонетическое звучание имени бренда, способы его словообразования, которые в дальнейшем позволят бренду успешно существовать на рынке.

Проанализировав названия фирм и компаний города Тольятти, можно сделать вывод, что наиболее распространенными способами создания брендов, являются:

- использование ассоциаций,

- использование имен собственных.

Список использованной литературы

1. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. М.: Юнити, 2008

2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2004.

3. Розенталъ Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.

4. Татарский И. Название фирм и товаров / Бренд-менеджмент. 2001. № 2.

5. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб., 1999.

Интернет - источники

1.Администрастивно-управленчески портал www.aup.ru/

2.Александр Назайкин www.nazaykin.ru/_br_brand.htm

3.Гусева О. Брендинг, www.marketLng.spb.ru

4.Профессионально о брендинге, www. brandlab.ru

5.Турчин А.С. Реклама в международном маркетинге: стандарти­зация и адаптация рекламы, lib. socio.msu.ru/1/

6.И. Фомина О.А., Каталевский Д.Ю. Теория и практика разработки названий для организаций и брендов, www.pr-club.com/PRLib

Элитариум 2.0

7. Бесплатная Бизнес-школа [Электрон. ресурс] bizbook.online/reklama-100/unikalnoe-torgovoe-predlojenie19835.html

8. Состав. Ру [Электрон. ресурс] www.sostav.ru/news/2007/01/09/1r/9.

7.www.elitarium.ru/imja_biznesu_jetapy_brenda_torgovojj_marki/

8. www.plenum.ru/services/service_brand_neymin

Приложение А. Классификация способов создания имен брендов города Тольятти

магазин детской одежды «Антошка»;

кафе «Анна-Мария»;

танцевальный клуб «Галя и Валя»; кафе «Виктория»;

ресторан быстрого питания «Макдоналдс»;

«Студия красоты Елены Голубенко»; «Мебель братьев Баженовых».

Топонимы:

Рестораны «Жемчужина Жигулей»; «Бруклин»; «Сицилия»; «Ставрополь»;

магазин «Дон»;

риэлторские услуги «Аркадия»; офисная мебель «Варшава»;« Мебель «Беларусь»;

кафе «Золото Рима»;

кафе «Жигули»;

кафе «Бермуды».

продуктовый магазин «Любимый Тольятти»;

магазин ликеров «Неаполь».

Антропонимы литературных произведений:

аптекарские товары;

«Доктор Ватсон»,

кафе «Джон Сильвер»;

аппетит-кафе «Cheshire cat»;

магазин женской одежды «Василиса Прекрасная»;

салон красоты «Мастер и Маргарита»;

кафе-бистро «АРЛЕКИН»;

детская одежда «Мальвина»; «Буратино»; «Иван-Царевич»;

мебельный магазин «Папа Карло»; кафе «Гулливер».

Использование цифр, числительных

Магазин джинсовой одежды «5 карманов»;

кинотеатр «Три пингвина»; «33 пингвина»;

магазин «1000 мелочей»; стоматология «32 карата»;

офисная мебель «12 стульев»; обувной магазин «Дай 5»;

кафе «33 тарелки».

Использование рифмы, созвучий

Трактир «Жили-Были»; магазин светильников«Boom Boom» ; пиццерия «Папа-Пекарь»; столовая «Сыто-Пряно»;

салон красоты «First Face»; фитнес-центр «Miss Fitness»; продуктовый магазин «Избушка-кормушка»;

магазин детской одежды «Детки-конфетки».

Использование аббревиатуры, акронимов

Сеть кафе общественного питания«KFC»; автомобилестроительная компания «АвтоВАЗ»;

химическая компания «ТОАЗ».

Использование суффиксов

Кондитерский магазин «Сластена»;

магазин «Черепичка»; «Балуша»; аптека «Травинка»;

кафе « Беседка»;

агентство недвижимости «Домушка»;

продуктовый магазин «Буженинка»;

хлебная пекарня «Зернышко»; продуктовый магазин «Лучик»; кафе «Беседка».

Графические выделения (слова-матрешки)

Одежда/обувь «СтокGOльм»; магазин садовых товаров «уДачный» ;

офисная мебель «Тронный зал»; чайная лавка «ЧайКОФФ».

Использование элементов старой или иноязычной орфографии

Сеть столовых «Кухмистръ»; магазин «Замковъ»;

операции с недвижимостью «Благовестъ».

Использование эпитетов

Доставка питьевой воды «Добрая водица»; «Свежий ветер»;

магазин детских игрушек «Яркое детство»;

магазин хозтоваров «Светлый дом»;

магазин зоотоваров «Мохнатый друг»;

стройматериалы «Ясные окна»; «Русский домик»;

кафе «Золотой лев».

Метонимические названия

Суши-бар «Мука-рис»;

салон мебели «Пуфик»;

магазин канцтоваров «Скрепка»;

кафе «Крендель»;

ателье по пошиву обуви «ТУФЕЛЬКА»;

Приложение Б. Список фирм и компаний города Тольятти

1000 мелочей

100лица мебели

12 стульев

12 стульев

32 карата

33 пингвина

5 карманов

8 миля

BOOM BOOM

Cheshire cat

CHICAGA

First Face

GARDE-ROBE

Miss Fitness

Mobel&Zeit

MODAMO

STONLIFE

АБТ-ПЛАСТ

Азотремаш

АКВА - стиль

Анна-Мария

Ари100краткаАркадия

Арлекин

Балуша

Белая ворона

Белый попугай Беседка

Блин Сметанычъ Бруклин

Будьте здоровы

ВАЗ

Варшава

Василиса Прекрасная

Вега-ФИЛЬМ

Виктория

ВКУСНOFF

Все для дома

Галя и Валя

ГРИНБЛИН

Джон Сильвер

ДОКТОР ВАТСОН

Домушка

Дон

Жемчужина Жигулей

Жили-были

Золотое руно

Золотой дракон

Квадратный метр

Клеопатра

Кот и пес

Красотка

Кресла и стулья для офиса

Макдоналдс

Марафон

Мастер и Маргарита

Мебель-ат

Медуница

Металлоизделия

Милано

Модная овечка

Незабудка

Огни города

Олимп

Осьминожки

Папа-Пекарь

Пятерочка

Северное сияние

Сицилия

Скороход

Сластена

Солнечный

Ставрополь

СтокGOльм

СУШИ бум

суши ВЕСЛА

СУШИ шоп

Сыто-Пряно

ТОАЗ

Тортини

Травинка

ТРОНный зал

ТУФЕЛЬКА

Формула кино

Царское село

Цунами плюс

Чемпион здоровья

Эликсир

Якитория

Все для вас

Наше все

Все для ремонта

Империя красоты

Столица мебели

Империя уюта

Антошка

Анна-Мария

Галя и Валя

Виктория

Макдоналдс

Студия красоты Елены Голубенко

Мебель братьев Баженовых

Жемчужина Жигулей

Бруклин

Сицилия

Ставрополь

Дон

Аркадия

Варшава

Беларусь

Золото Рима

Жигули

Бермуды

Любимый Тольятти

Неаполь

Доктор Ватсон

Джон Сильвер

Василиса Прекрасная

Мастер и Маргарита

Арлекин

Мальвина

Буратино

Иван-Царевич

Папа Карло

Гулливер

Мебель-ат

Вега-фильм

Формула кино

Суши шоп

Суши бум

Кресла и стулья для офиса

Белая техника

5 карманов

Три пингвина

33 пингвина

1000 мелочей

32 карата

12 стульев

Дай 5

33 тарелки

Жили-Были

Boom Boom

Папа-Пекарь

Сыто-Пряно

First Face

Miss Fitness

Избушка-кормушка

Детки-конфетки

KFC

АвтоВАЗ

ТОАЗ

Сластена

Яркое детство

Светлый дом

Мохнатый друг

Ясные окна

Русский домик

Золотой лев

Черепичка

Балуша

Травинка

Беседка

Домушка

Буженинка

Зернышко

Лучик

Беседка

СтокGOльм

уДачный </</font>

Тронный зал

ЧайКОфф

Замков

Благовестъ

Мука-рис

Пуфик

Скрепка

Крендель

Туфелька

Мономах

Хрустальный башмачок

Цунами плюс

Марафон

Скороход

Чемпион

Здоровье

Золотой дракон

Эликсир

Квадратный метр

Огни города

Русский пир

Вкусняшка